Lezersonderzoek over het vakblad Vastgoedsturing

Het vakblad Vastgoedsturing houdt de lezers op de hoogte van ontwikkelingen in maatschappelijk vastgoed. Een blad dus bedoeld voor een specifieke doelgroep. Maar het is daarmee niet minder van belang om van tijd tot tijd een lezersonderzoek uit te voeren. Die gedachte leefde ook binnen Vastgoedsturing. En dus mocht EM Onderzoek aan de slag.

Vastgoedsturing wordt uitgegeven door IVVD en bedient verschillende typen organisaties die te maken hebben met maatschappelijk vastgoed. Dat kunnen gemeenten zijn, maar ook zorg- of onderwijsinstellingen, woningcorporaties en bouwbedrijven. Binnen Vastgoedsturing was men nieuwsgierig naar wat lezers van het vakblad vonden en dus zijn we aan de slag gegaan om dat te achterhalen.

De volgende onderwerpen hebben we in het lezersonderzoek aan bod laten komen.

• Inleidende vragen: is iemand abonnee of niet, wordt de papieren of digitale versie gelezen en zijn lezers ook geabonneerd op de nieuwsbrief.
• Leesgedrag: hierbij hebben we achterhaald hoeveel van de inhoud van het blad doorgaans wordt gelezen en of Vastgoedsturing direct na ontvangst gelezen wordt of niet.
• Tevredenheid: hoe tevreden zijn lezers en waarom zijn ze tevreden of niet, welke rubrieken zijn aansprekend of niet en worden andere kanalen dan Vastgoedsturing gebruikt om kennis op peil te houden en zo ja welke.
• Plus- en verbeterpunten: er is gevraagd naar de vernieuwde vormgeving van het blad, de sterke punten van Vastgoedsturing, of lezers verbeterpunten konden aangeven en zo ja welke en of lezers een voorkeur hebben voor uitgave in print of digitaal.
• Vastgoedsturig nieuwsbrief: wordt de nieuwsbrief gelezen en zo ja hoe vaak, redenen waarom de nieuwsbrief niet gelezen wordt, oordeel over de verschijningsfrequentie en de meerwaarde van de nieuwsbrief naast het blad zelf.
• Vragen voor niet-lezers: redenen waarom Vastgoedsturing niet wordt gelezen en of het blad wel zou worden gelezen als men het digitaal ontvangt via e-mail.

EM Onderzoek heeft een rol vervuld binnen alle onderdelen van het lezersonderzoek. We hebben Vastgoedsturing om input gevraagd voor de vragenlijst en hebben die input gebruikt om een goede en passende vragenlijst op maat te maken. Bij een blad dat is bedoeld voor een specifieke doelgroep past het simpelweg niet om standaard vragen te gebruiken. Maatwerk zorgt voor rijkere resultaten en betere inzichten die direct toepasbaar zijn.

Na de vragenlijst hebben we een internetvragenlijst ontwikkeld die vervolgens door Vastgoedsturing is beschikbaar is gesteld aan de lezers. Dit is gedaan via het blad zelf, social media en de nieuwsbrief.

Na afloop van het veldwerk hebben we de data geanalyseerd en gerapporteerd in twee online dashboards. De dashboards zijn via een url te bekijken en bevatten niet alleen een visuele weergave weergave van de resultaten, maar ook teksuele duiding, een samenvatting en natuurlijk de conclusies en aanbevelingen.

Met het onderzoek heeft Vastgoedsturing de gewenste en benodigde inzichten verkregen over het blad en het oordeel van de lezers. Met deze inzichten kan het blad nog verder verbeterd worden en kan de inhoud nog beter worden afgestemd op de wensen en behoeften van de lezers.

Is bij jou na het lezen van deze Vastgoedsturing de belangstelling voor lezersonderzoek vergroot en wil je op onderzoek uit? Aarzel dan niet en stuur ons een bericht via onderstaand contactformulier.

Ga je zelf een marktonderzoek uitvoeren? Dan moet je daar wel de 15 allerbeste marktonderzoek tips bij gebruiken!