PR-Onderzoek: waardevolle en oprechte aandacht

Resultaten uit publiciteitsonderzoek doen het goed in de media, want deze berichten worden veel gelezen en gedeeld. Het rendement is daarmee veel hoger dan bij “plat” reclame maken.

PR-onderzoek: gegarandeerd waardevolle aandacht

PR-onderzoek uitvoeren zorgt voor gegarandeerd goede en waardevolle aandacht

In de tijd dat Edwin Evers zijn ochtendshow maakte op de radio verzorgde Henk Blok het nieuws. Op de hele uren het serieuze nieuws en op de halve uren de berichten uit kranten en andere printed media. En er ging geen week voorbij of hij behandelde een bericht met feitjes over ons Nederlanders. Hoe we onze was doen, wat onze slaaprituelen zijn, wat we allemaal wel of juist niet mee zouden nemen naar een onbewoond eiland, en ga zo maar door.

Al die feitjes en weetjes waren gekoppeld aan bedrijven of merken die hiermee wat goede en waardevolle aandacht zochten. En ze werden verzameld met pr-onderzoek. Publiciteitsonderzoek is dus een uitstekende manier om in de schijnwerpers van de media te komen en zo jouw doelgroep te bereiken.

Persberichten gebaseerd op publiciteitsonderzoek worden namelijk graag door media opgepikt. Waarom? Omdat mensen het leuk vinden om feitjes tot zich te nemen en deze met hun eigen situatie te vergelijken. Berichten met resultaten uit pr-onderzoek worden daarom veel gelezen. En minstens zo belangrijk, ook veel geliked en gedeeld. De kosten zijn daarnaast een fractie ten opzichte van een dure reclamecampagne en de waardevolle aandacht is vele malen groter.

Het uitvoeren van pr-onderzoek geeft je de garantie op een mooie plek in de schijnwerpers. Het verbetert het imago van je bedrijf en versterkt de naams- of merkbekendheid. Wat wil je nog meer?

Publiciteitsonderzoek: hoe werkt het precies?

Voor het uitvoeren van een goed pr-onderzoek bestaat wat EM Onderzoek betreft geen standaard opzet of vaste formule. Nou ja, wel een beetje. De opzet en uitvoering moet namelijk aansluiten bij het uiteindelijke doel en de beoogde doelgroep. Dat verdient wat nadere uitleg.

Is het doel om via landelijke media een zo breed mogelijk publiek te bereiken, dan past daarbij een onderwerp en een set met vragen die van toepassing kunnen zijn op in principe alle Nederlanders. Daarbij is het niet van belang of gekozen wordt hele luchtige of juist serieuze onderwerpen en vragen. Zowel luchtig als serieus krijgt aandacht in de media. Is het doel juist om media te bereiken gekoppeld aan jouw specifieke branche dan zullen onderwerp en vragen hier nauw aan gerelateerd moeten zijn. Vaak zal dan ook niet gekozen worden voor luchtige of ludieke onderwerpen, maar past een serieuze insteek beter.

Het is in ieder geval belangrijk dat het onderwerp te maken heeft met jouw merk of bedrijf. Een schoenenmerk moet niet ineens een pr-onderzoek uit gaan voeren over klussen in huis bijvoorbeeld, maar trouw blijven aan het eigen merk en de eigen producten. Waarom? Omdat je simpelweg trouw moet blijven aan wie je bent en wat je doet. Dat zal ook hetgeen zijn wat jouw doelgroep zal waarderen. Ook voor pr-onderzoek geldt: schoenmaker blijf bij je leest.

Veel van de bureaus en bedrijven die zich bezig houden met publiciteitsonderzoek hanteren een werkwijze waarbij ze de uiteindelijke krantenkoppen (of berichtentitels van online artikelen) als uitgangspunt nemen. De vragen formuleren ze hier omheen, hopend op het gewenste effect. De grote vraag is alleen of de mensen die uiteindelijk de vragen beantwoorden zo denken en handelen als gehoopt.

Daarom pakken wij het anders aan. Ja, we willen graag het onderwerp weten en van je horen in welke mate het moet gaan om een serieuze of meer man-bijt-hond aanpak. Daarna hanteren we een open en ruime blik, staren we ons niet blind op krantenkoppen of headlines en maken we een goede, passende en unieke vragenlijst. De eerlijke antwoorden die hieruit zullen volgen, leiden tot betere resultaten, pakkender inzichten en leukere weetjes en feitjes voor in het persbericht. Een ding houden we wel in het achterhoofd en dat is jouw doelgroep. Verliezen we die doelgroep uit het oog, dan sluit het onderzoek en daarmee ook het persbericht niet aan bij de mensen die je er juist mee wil bereiken.

 

PR-onderzoek: onze werkwijze in een notendop

Hierboven is al een beetje uit de doeken gedaan hoe we te werk gaan om publiciteitsonderzoek tot een zo groot mogelijk succes te maken. De stap-voor-stap aanpak is als volgt.

w

Input verzamelen

We leggen ons oor bij je te luister voor input. Over jouw merk of bedrijf, de doelgroep en de te behandelen onderwerpen.
t

Vragenlijst op maat

Deze input verwerken we in een goede, passende en begrijpelijke vragenlijst op maat. En die zetten we natuurlijk om naar een 100% responsive online enquête.
Z

Representatieve steekproef

Die vragenlijst leggen we voor aan jouw doelgroep, waarbij we een volledig representatieve steekproef verzamelen. Zo hoeven we niet te wegen achteraf.

Kraakheldere inzichten

Alle data werken we uit in een helder en begrijpelijk tabellenverslag. Met niet alleen alle recht-toe-recht-aan resultaten, maar ook de resultaten van de voor jou belangrijke subgroepen.
Wat betreft de dataverzameling moeten we nog één ding vermelden en dat heeft alles te maken met de steekproef. Want hoeveel respondenten moet je nou verzamelen voor een pr-onderzoek dat de gewenste impact zal hebben?

Voor journalisten geldt vaak het principe “meer is beter”. Dus hoe groter het aantal respondenten, des te groter de kans dat het uiteindelijke persbericht ook opgepikt zal worden. Daarom wordt vaak gekozen voor 1.000 respondenten. Is dat een keiharde eis? Nee, dat niet. Maar feit is wel dat een persbericht met resultaten op basis van 200 respondenten veel minder kans van slagen heeft.

Een ondergrens ligt bij zo’n 400 respondenten. Bij dit aantal kan de data als representatief gezien worden voor de gehele doelgroep. Ronde getallen werken echter nog beter en dus wordt vaak gekozen voor 500, 1.000 of zelfs nog meer. Is het keihard nodig? Nee dus. Maar zoals eerder aangegeven, is de kans van slagen groter bij meer respondenten.

We verstaan het vak van goed publiciteitsonderzoek

Voor een goed publiciteitsonderzoek bestaat geen vast foefje dat gevolgd kan worden. Het is maatwerk, het moet passen bij de organisatie, het marktonderzoek dient goed aan te sluiten bij het eventueel te promoten product en het moet passen bij de te ondervragen doelgroep.

Maatwerk dat marktonderzoeksbureau EM Onderzoek graag verzorgt. Op basis van jouw specifieke wensen en voorkeuren voeren we een volledig op maat gemaakt pr onderzoek uit. Hierbij wordt werk uit handen genomen en nadrukkelijk samengewerkt. Jij als klant bezit de kennis over het product en de te bevragen doelgroep. Wij beschikken over de kennis en ervaring om goed onderzoek uit te voeren en om resultaten te genereren die goed scoren in de media. Zo haal je het maximale rendement uit het uitgevoerde onderzoek. Rendement dat je ook verdient.

Voor deze bedrijven zijn we al eens op publiciteitsonderzoek uit gegaan. Wie weet mogen we je binnenkort wel toevoegen…

Klarna is een van de klanten van marktonderzoeksbureau EM Onderzoek
Focwa-klant-marktonderzoeksbureau-EM-Onderzoek
Coebergh Communicatie & PR is klant op het gebied van pr onderzoek
Employment-Services-klant-marktonderzoeksbureau-EM-Onderzoek

Dit gebeurt er zoal met de onderzoeksresultaten

Van aandacht in de landelijke media tot specifiek gebruik van de resultaten in whitepapers of infographics. De mogelijkheden van het gebruiken van resultaten uit pr-onderzoek zijn niet eindeloos, maar wel zeer talrijk. En dat maakt dit type onderzoek ook zo leuk, divers en toepasbaar binnen allerlei situaties waarin data een verhaal naar een hoger niveau kunnen tillen.

Hieronder staan enkele voorbeelden van toepassingen van data die EM Onderzoek heeft verzameld middels het uitvoeren van publiciteitsonderzoek. 

Goede voornemens voor het nieuwe jaar

Een eerste voorbeeld betreft een onderzoek dat we in eigen beheer hebben uitgevoerd eind 2015. Bewust bedoeld als test of we met een eigen pr-onderzoek de pers konden halen, liefst landelijk. En dat lukte. Het zelfgeschreven persbericht met daarin resultaten betreffende goede voornemens voor het nieuwe jaar haalde in eerste instantie Omroep Gelderland. Dat was op zich al een mooi resultaat. Maar het werd nog beter, want op Nu.nl kregen de resultaten ook nog eens landelijke aandacht.

Klarna en inkopen voor Sinterklaas

Voorbeeld nummer twee betreft een eerste samenwerking met Klarna, specialist op het gebied van betaaloplossingen bij online aankopen. Zowel voor webwinkeliers als consumenten. Bij dit publiciteitsonderzoek zijn we op zoek gegaan naar leuke en interessante weetjes over pakjesavond en het doen van de Sinterklaas inkopen. De resultaten zijn verwerkt in een persbericht en werden opgepikt door Internetkassa.nu en CustomerTalk: beiden relevante websites voor de diensten van Klarna

Nog even de voordelen op een rij

Dit zijn tot besluit in een notendop de voordelen van pr-onderzoek. Doe er dus ook je voordeel mee en zorg op die manier voor de aandacht die jouw merk of bedrijf verdien.

N
Nieuwsberichten op basis van resultaten uit onderzoek zorgen voor meer en vooral betere impact bij jouw doelgroep
N
In tegenstelling tot reclame, waar mensen liever niet naar kijken of luisteren, wordt het nieuwsbericht juist bewust wel gelezen
N
De resultaten uit het pr-onderzoek zijn gebaseerd op jouw eigen doelgroep en dat spreekt anderen aan
N
Je hebt meer regie over wat er over je merk of product in het nieuws komt en hoe die content eruit moet zien
N
De kosten voor publiciteitsonderzoek zijn vele malen lager dan de kosten voor het simpelweg maken van reclame
N
En de opbrengst is hoger, aangezien jouw boodschap nu wel gelezen of bekeken zal worden

Vraag vrijblijvend om informatie of een offerte

Overtuigd van het nut van pr onderzoek? En overtuigd van onze meerwaarde? Dan heb je genoeg redenen om even een berichtje te sturen toch? We nemen daarna zo snel mogelijk contact met je op.

7 + 10 =

Heiweg 219
6533 PC
Nijmegen

T: 024 - 78 55 663
@: [email protected]

Nieuw: @YourSurvey!
Met @YourSurvey is goed marktonderzoek eindelijk toegankelijk voor iedereen! Onderzoek van hoge kwaliteit tegen een zeer scherp tarief. Je hoeft niet meer zelf aan de slag te gaan of stagiair in dienst te nemen. En je hebt de garantie dat het marktonderzoek wordt uitgevoerd door een ervaren marktonderzoeker. Waar wacht je dus nog op?

EM Onderzoek conformeert zich aan de nationale en internationale normen en gedragsregels van de MOA en ESOMAR

Jouw unieke onderzoeksvraag verdient echt een goed, bruikbaar en bovenal uniek antwoord. Ga dus nu op onderzoek uit en sla samen met ons die brug tussen vraag en antwoord.

Ga je zelf een marktonderzoek uitvoeren? Dan moet je daar wel de 15 allerbeste marktonderzoek tips bij gebruiken!

15 praktische marktonderzoek tips

Je bent nog één stap verwijderd van de 15 allerbeste marktonderzoek tips...

Vul hiernaast enkele gegevens in en het gratis e-book met de allerbeste marktonderzoek tips is voor jou. En wees gerust, je wordt niet bestookt met EM Onderzoek mails hierna. Hooguit een paar mailtjes per jaar. Erewoord.

Dank voor het invullen van je gegevens. Op naar het e-book!